CEO da WPP revela como formar jovens no mercado dominado pela inteligência artificial

## A influência da IA na formação dos novos profissionais A presença cada vez mais forte da **inteligência artificial** no ambiente de trabalho está transformando a maneira como empresas inserem jovens talentos no mercado, especialmente em setores criativos e audiovisuais. Atividades consideradas como "trabalho braçal" e normalmente destinadas a iniciantes já são facilmente realizadas por sistemas automatizados, restringindo oportunidades para quem está começando. No podcast Deu Tilt, transmitido pelo YouTube e por plataformas como Spotify e Deezer, o CEO da **WPP Production Brasil**, Rafael Nasser, compartilhou sua visão sobre os desafios e oportunidades atuais. Segundo Nasser, para garantir a formação de novos talentos, é necessário repensar as funções atribuídas aos mais jovens dentro das empresas. ## Jovens como "testadores" e protagonistas na adaptação tecnológica Nasser defende que a solução passa por inserir jovens como "testadores" de novas ferramentas e tecnologias. Segundo ele, a constante atualização e rápida evolução dos recursos de IA exigem profissionais com facilidade para aprender e adaptar processos. "O segredo é colocar esse pessoal para testar as novidades, combinar diferentes soluções e desafiar o que as ferramentas entregam", explica. Essa postura, além de aliviar sobrecargas nos profissionais mais sêniores, ajuda na chamada "seniorização cognitiva", que desenvolve senso crítico e capacidade de questionamento já nos estágios iniciais da carreira. Para Nasser, oferecer essa missão aos jovens é fundamental para formar futuros líderes e garantir evolução dentro das empresas. ## O papel da bagagem cultural e do senso crítico frente à IA A discussão também trouxe à tona um ponto-chave: a IA pode facilitar entregas medianas, nivelando resultados num patamar aceitável, mas sem inovação ou identidade. "Todo mundo agora tira nota 6,5. Fica tudo no mediano. O diferencial passa a ser o humano: sua bagagem, sua referência, seu olhar crítico", afirma Nasser. O CEO sugere que os jovens devem ser capacitados a não aceitar respostas prontas da inteligência artificial, mas sim a questionar, criticar e buscar soluções alinhadas à identidade e aos objetivos da empresa. "A tecnologia não substitui o talento, o repertório e a intenção de quem a opera", completa. ## Integrando tecnologia sem perder a essência humana Para evitar que ferramentas de IA imponham uma única visão, Nasser revela que utiliza "agentes" personalizados, nos quais armazena seus próprios métodos e padrões. Assim, ele alerta para o risco de terceirizar decisões importantes para máquinas, destacando a necessidade de equilíbrio entre automação e pensamento crítico humano. Frente a esse cenário, a recomendação é clara: formar profissionais multitarefa, com autonomia para testar, questionar e construir conhecimento. Dessa forma, a entrada de jovens no mundo do trabalho não só é preservada, mas também potencializada em um mercado onde a inovação dita as regras. Fique por dentro das mais recentes discussões sobre inteligência artificial e mercado de trabalho em braziltechhub.com